我國的交通運輸體系日漸完善，汽車市場也隨之發展，逐步由原來的賣方市場向買方市場轉變，從供給導向過渡到消費導向。為建設資源節約型、環境友好型社會，減少石油進口，緩解我國經濟壓力，國家持續出臺對新能源汽車全方面的優惠扶持政策，旨在努力抓住全球又一輪的新發展時機，加快提升我國新能源汽車技術，推動我國新能源汽車產業現代化向前發展。
隨著全球氣候變暖、溫室效應加劇、全球推廣、可持續發展意識不斷增強，新能源汽車已成為行業未來發展的重要發展趨勢，行業發展前景必定得到國家層面的高度重視，是國家堅決扶持的戰略性新興產業。從 2009 年我國啟動新能源汽車推廣試點以來，政府就給予政策傾斜，推行新能源汽車補貼優惠政策，主要體現在對于新能源汽車的購買和運營補貼方面。我國新能源汽車產業歷經十多年的持續發展，獲得了舉世矚目的成績。
一、市場潛力大
我國新能源汽車市場潛能巨大，許多國內外知名車企也都加大投資力度。一方面擁有較高技術儲備和在市場上的一定知名度的外資企業，都以技術合作的形式進入國內并分得不少市場利益，特斯拉、寶馬等大品牌仍占據市場大量份額。
另外國內車企理想、小鵬、蔚來、北汽新能源等新勢力也逐步開始嶄露頭角。當下我國新能源汽車核心技術仍存短板、產業規模小、運營成本高昂、售后服務體制不完善、基礎配套設施遠無法滿足實際需求等許多現實問題及缺陷。
但總體來說，我國新能源汽車產業的發展才剛剛起步，與此行業的發展優勢國家相比，差距存在，但并非無法企及。新能源汽車市場競爭激烈，面對內外企業雙重夾擊的現狀，如何提高新能源汽車的質量、完善自身產品營銷策略、提升自身品牌形象以此來滿足消費者的需求，成為了企業發展的重要因素之一。
由于家庭用車在中國的汽車市場份額占比很大，而目前比亞迪新能源汽車在家用市場中所面臨的營銷問題，在中國本土多家汽車企業當中也有著一定代表性，通過了解該企業品牌理念、發展目標和發展現狀，對比亞迪新能源汽車產業環境及發展現狀進行分析，進而提升企業品牌影響力，促進國內本土品牌的新能源汽車發展，從而能在競爭日益激烈的新能源汽車市場持續提高核心競爭力，不斷推動我國逐步邁進汽車強國行列。
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